PONK, l’agence qui a fait passer Première Classe du hard discount au smart buying.
Comment émerger tout en revendiquant une promesse générique de la catégorie (bien dormir pas cher) ?
Notre Stratégie
Dépasser la logique « hard discount » (le cost-killing comme seule raison d’être) en redonnant de la valeur dans la communication : revendiquer, célébrer et embellir le grand fondamental du métier d’hôtelier : le « bien dormir »
L'idée
Une campagne 360° qui s’approprie et revisite de façon contemporaine et inattendue le célèbre conte de la Belle au Bois Dormant… si bien chez Première Classe qu’elle ne voudrait jamais se réveiller !
Résultats
+18% de CA sur la période
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